¿La obsesión de HTC en la cabeza de VR error?En MWC2016 antes de la final, tras CES2016 VR a principios de año, después de convertirse de nuevo en el Centro la atención de la industria.En la industria de teléfonos inteligentes de HTC con su HTC VR vive equipos difíciles en el precio de la publicación, plantea de nuevo la industria para su futuro en las perspectivas del mercado y VR y el debate sobre la telefonía móvil de lo más actual.Pero en la cabeza de los recientes comentarios de HTC, el HTC de un malentendido que la industria nueva.¿En primer lugar, vamos a ver en los últimos días, qué dice?El CEO de HTC, Cher Wang, en una entrevista al Daily Telegraph dijo: "Ahora somos más realistas, HTC se dedican a otros ámbitos.Teléfonos inteligentes aunque es muy importante, pero ahora ya no puede usar su importancia y aparatos de inteligencia y VR en comparación con el equipo ".Cuando la prensa le preguntó en el negocio de teléfonos de HTC, VR el negocio y lo que es más importante, su respuesta fue igual de importantes los dos.El pasado 18 de diciembre y ella negó también que la estrategia de abandonar el negocio de teléfonos móviles de HTC, HTC vive y describe como es ampliar el negocio de telefonía móvil.Dentro de la industria no confirmada, cuando trabajas con el negocio móvil con la presentación de informes, cuando ella no está dispuesto a escuchar, pero no hablar con ella, hablar de VR vive la cabeza significativamente, ella es muy emocionante.Por encima de nosotros es sólo parte de los medios de comunicación (incluyendo (nacionales y extranjeros) para entonar la VR Business.Al menos se puso en posición de igual importancia y teléfonos inteligentes.¿Entonces se plantea la pregunta, VR mercado realmente como la de ver tan maravilloso como HTC VR en la industria o en cuál es el factor de éxito al menos inicial?El mercado global de VR, todavía están en la etapa de primaria, aunque en los próximos años puede tener grandes brotes, es decir, el tamaño de mercado para el futuro de VR, muchos organismos de Estadística de diferentes cifras, uno de los más conservadores, se espera que en 2020 el tamaño del mercado y sólo 28 millones de dólares, mientras que los más optimistas se espera que para el año 2020 el VR podría tener un valor de mercado de alrededor de 700 millones de dólares (de los cuales el mercado de equipos de hardware a 200 millones de dólares en el mercado de software de hasta 500 millones de dólares).Aquí, podemos con la más optimista de las previsiones de la industria de teléfonos inteligentes con números de HTC es muy difícil hacer que la comparación en tamaño de mercado, según las estadísticas, el mercado de teléfonos inteligentes es de 4.000 millones de dólares el año pasado, para este año, según el estudio de IHS, dijo que en El caso de ingresos de este año en la industria de teléfonos sólo un aumento del 1,1%, el tamaño del mercado todavía puede alcanzar 3731 millones de dólares, es decir, de la industria de teléfonos inteligentes incluso en el caso en el marco de la desaceleración del crecimiento, su espacio de mercado que VR es mucho mayor, al menos en los próximos años es así.No es de extrañar que la industria tiene un análisis y comentarios que la obsesión VR para HTC es "perder la yuca y recoger el Sésamo", lo que es más importante, aunque insistió en que "la sandía y recoger el Sésamo", "Plaza Sésamo" para HTC también puede no ser tan bueno para recoger.¿Cómo lo sabes?Es bien sabido que en el mercado actual en VR VR, y fabricantes como HTC lanzó vive principalmente de Facebook, Google, Sony y Samsung.Estos fabricantes HTC y que poseen un cierto grado de poder en comparación con ventajas diferentes.Por ejemplo, en el futuro, los desarrolladores de aplicaciones de todo el sistema ecológico de VR el apoyo.Según las estadísticas oficiales de la gdc de investigación pertinentes para mostrar 2.000 desarrolladores, en su mayoría a Facebook como la plataforma para el desarrollo y la aplicación de "oculus" RV "oculus", es decir, la proporción alcanzó el 19%, seguida de Samsung Gear VR del 8%, 7% y Google Cardboard vive el 6% de las de Sony y HTC.Y en el futuro "en tratar de" Rift "oculus" Selección de desarrolladores, el porcentaje alcanza el 77%, seguida de Google Cardboard 46%; VR Gear de Samsung es de 31%; VR PlayStation de Sony es de 21%; HTC vive en un 19%.No es difícil ver a partir de las estadísticas, en 5 fabricantes VR dominante en la actualidad, en el desarrollo inicial del ecosistema de desarrolladores más en clave de apoyo, HTC se encuentra en posición inferior.Además de ecosistemas, además, en el equipo inicial de colocación, no tienen la ventaja de HTC.Por ejemplo, en la actualidad la población PS4 de Sony es de 3.600 millones, casi tres veces más que satisfacer la demanda de PC, y la cifra sigue aumentando rápidamente, es por eso que en el desarrollo inicial de VR VR PlayStation de Sony, en primer lugar, la principal razón para el éxito.Mientras que Samsung en vista de su enorme base de usuarios de teléfonos inteligentes en el mercado, sus ventas, principalmente orientado a dispositivos móviles VR VR Gear experiencia no puede pasarse por alto, es decir, Sony y Samsung en comparación con posiciones diferentes, a pesar de VR, HTC no tienen con la pareja o que se puede aprovechar para los usuarios de equipos de base y de retención.Por último es el precio.Tras el "oculus" bajo la bandera de Facebook publicó sus precios de $599 equipos Rift VR, HTC en MWC2016 recientemente celebrado también anunció los precios bajo la bandera de casco de realidad virtual que HTC vive de $799, 599 dólares el precio del Rift "oculus" han criticado lo más caro.¿Aunque desde el punto de vista de la experiencia y de la asignación de precios se explica por la industria, pero todos sabemos que el logro de la plena experiencia de HTC, o mejor, la pc coinciden con la indispensable, entonces el precio de este tipo de PC debe ser?En la exposición ces a principios de año, HP lanzó HTC, vive la primera "Phoenix ENVY juego de PC para la certificación oficial de realidad virtual" este juego de PC, el disco duro incorporado de serie de 2tb, Intel Core i7 K (con funciones de overclocking de HP), y el usuario puede elegir según su propia demanda de AMD o NVIDIA tarjeta de usuario NVIDIA GeForce GTX supremo capaz de elegir – o AMD Radeon R9 390x 980, precio de venta 1699.99 dólares.Los dos se suman a 2.500 dólares.Si antes de la industria ha dicho que en el PC con sólo alrededor del 1% de la asignación del Rift "oculus" como HTC y vive este tipo de requisitos de hardware (equipos de depender de PC, el precio medio de obtener la experiencia necesaria para VR fue que la industria de la popularidad global de los precios es El obstáculo, este obstáculo en la que vive el cuerpo de HTC muestra más claramente.Es decir, el total de los precios de los equipos que PC+VR Rift "oculus" con el nivel más elevado de alrededor de $400.Los precios aquí mencionado, cabe mencionar que en la actualidad Cardbaord de Google, su volumen de ventas ha sido de más de 5 millones, mientras que su asesino Maza mayor es el precio.En comparación con otros dispositivos de realidad virtual en el mercado por las prácticas de Google, cartón traído su coste extremadamente bajo, que puede incluso más barato que el New York Times a los abonados a enviar sus equipos, y también con el ya existente, el software familiar para los usuarios es una buena mezcla.Aunque en un sentido estricto, no es Cardbaord equipos VR verdadero, al menos con HTC vive con diferencia no es pequeño, sino como un desarrollo inicial de la situación y no ser sólo para el mercado y los usuarios, el papel de los precios era fundamental.En HTC de prosperidad a declinar, excepto el de la innovación, para ignorar o comercialización indebida de HTC dijo también que ser experto en marketing de Samsung en el mercado de la telefonía móvil – y, finalmente, las principales razones de su decadencia.La industria de nuevo a VR, además de estos factores, además de la placa de HTC en corto en la comercialización de teléfonos inteligentes aún no había cambiado, esto a partir de la comercialización inicial en VR se aparece, especialmente en comparación con su viejo rival de Samsung.Por ejemplo, la ceremonia de los premios de la Academia este año 88, el teléfono inteligente de Samsung dentro de paquetes de regalo un par de VR y equipo de apoyo, y el teléfono WeVR pre – producción, incluyendo el contenido de realidad virtual de la película "las olas" y "hard World for Small things", Del mismo modo, en el recientemente celebrado en MWC2016, Samsung en el sitio de la Conferencia a través de la realidad virtual (vr) publicó un nuevo teléfono Galaxy S7, es decir, para que cada uno en el sitio de la Conferencia pueden experimentar efectos a VR, Samsung en cada asiento tiene preparado una parte de sus propias gafas Gear VR CEO de Facebook Mark Zuckerberg, también invitó a la compañía para su plataforma.Por el contrario, hasta ahora no hemos visto la obsesión a VR de la industria y el mercado de eventos de marketing con lo que quedó impresionado.En conclusión, consideramos que, en esta obsesión VR, una vez más, en un nuevo error de la industria y la causa de la ceguera y la confianza, y la confianza en si mismo y en el ciego, el teléfono inteligente HTC sigue siendo el negocio principal de los ingresos acumulados en el año pasado para 1216.84 millones de Nuevos dólares de Taiwán (aproximadamente 240.7 millones de yuanes renminbi, el 35,2% de caída) de año en año.En diciembre de ese mismo año de los ingresos por un monto de 65.16 millones de nuevos dólares de Taiwán (ascendía a aproximadamente 12,9 millones de euros), un 36,6% menos interanual, la reducción del 57% en todo el año, esto hace que el HTC, en 2015 el margen bruto, la pérdida por acción de dos Datos financieros desde que alcanzó un mínimo.Mientras que en el mes de este año, los ingresos de HTC de 64,8 millones de nuevos dólares de Taiwán (unos 12,7 millones de yuanes), 47.23% cayó 0,2% interanual, un anillo de reducir, en casos en que la falta de la máquina principal, bajo el nuevo HTC 1 los ingresos en 10 años.Esto significa que en el futuro negocio de smartphones de HTC, la transición será difícil (por ejemplo, el equipo de HTC y Eco – VR) proporciona apoyo bien, por el contrario, es la presión de entrada HTC VR aumentará aún más, porque "las consecuencias de la sandía y el sésamo se pierde".(孙永杰) 王雪红痴迷VR HTC掌门陷入产业误区?   在日前结束的MWC2016上,继年初CES2016之后,VR再次成为业内关注的焦点。其中在智能手机产业步履艰难的HTC因其VR设备HTC Vive上市价格的发布,再次引发了业内对于其未来在VR市场前景及其与当下智能手机业务孰轻孰重的争论。不过从HTC掌门人王雪红近期的言论看,其有可能让HTC陷入新的产业误区。   首先我们看看王雪红近日都说了些什么?   HTC CEO王雪红在接受英国《每日电讯报》采访时表示:“如今我们变得更加现实,HTC会将精力投入到更多的领域。智能手机虽然很重要,但现下其重要性已经无法和智能穿戴设备与VR设备相比了。”   当有媒体问王雪红,HTC VR业务和手机业务哪个更重要时,她的回答是,二者同等重要。而她去年12月18日也否认HTC战略放弃手机业务,而将HTC Vive形容为是对手机业务的延伸。   业内未经证实的内幕,当你跟王雪红汇报手机业务相关的工作时,她不愿意听,但你跟她谈VR、谈Vive头显,她则非常兴奋。   我们上面仅是摘录了部分媒体(包括国内和海外)王雪红对于VR业务的定调。至少将其放在与智能手机同等重要的位置。那么问题来了,VR市场真的如王雪红看到的那般美好或者说HTC在VR产业中有何至少是初期可以成功的因素吗?   从整体VR市场看,还处在初级阶段,即使未来几年它能迎来大爆发,需要说明的是,针对未来VR市场的规模,诸多统计机构给出了不同的数字,其中最保守的预计是2020年其市场规模也不过只有28亿美元,而最乐观的预计则是到2020年,VR市场价值将达到700亿美元(其中硬件设备市场达到200亿美元,软件市场达到500亿美元)。这里,我们不妨按照最乐观的预计数字与HTC步履艰难所处的智能手机产业做下比较,据统计,智能手机市场去年的市场规模为4000亿美元,至于今年,据研究机构IHS称,在今年手机行业收入只增长1.1%的情形下,整个市场规模仍会达到3731亿美元,也就是说智能手机产业即便是在增速放缓的情况下,其市场空间比VR也要大得多,至少在未来若干年内是如此。难怪业内有分析评论认为,王雪红痴迷VR,对于HTC来说是“丢了西瓜捡芝麻”,更为重要的是,即便是王雪红执意要“丢西瓜捡芝麻”,这“芝麻”对于HTC来说也未必那么好捡。何以见得?   众所周知,在目前的VR市场中,与HTC VIVE齐名的推出的VR厂商主要有Facebook、三星、谷歌、索尼。而这些厂商与HTC相比均具备一定能够不同的优势。   例如在整个事关未来VR生态系统的开发者应用支持方面。据来自GDC 的官方统计针对2000名开发者的相关调查显示,他们中的大部分把Facebook的 Oculus VR 作为开发应用的首选平台,即Oculus 占比达到 19%,其次是三星 Gear VR 为8%、谷歌的Cardboard 为7%、HTC Vive 和索尼各占 6%。而在未来准备“尝试”的开发者中,选择Oculus Rift比例高达77%,然后依次是谷歌Cardboard 为46%;三星的Gear VR 为31%;索尼的PlayStation VR 为21%;HTC Vive 为19%。从上述的统计不难看出,在目前主流的5家VR厂商中,在生态系统发展初期最为关键的开发者支持上,HTC均处在垫底的位置。   除了生态系统之外,在初期的设备搭配上,HTC不具优势。例如目前索尼PS4的存量是3600万台,几乎是满足要求PC的3倍,且这个数字仍在迅速增长,这也是为何外界认为在VR发展初期,索尼的PlayStation VR可能会首先成功的主要原因。而三星鉴于其在智能手机市场庞大的用户基数,其主要面向手机VR体验的Gear VR设备的销量也不容小视,也就是说,与索尼和三星相比,尽管VR定位不同,HTC并不具备与之相配或者说可以借力的用户基数和设备保有量。   最后就是价格。继Facebook旗下的Oculus公布了其 Rift VR设备599美元的定价之后,HTC在日前结束的MWC2016上也公布了旗下虚拟现实头盔HTC Vive的价格为799美元,比遭受价格诟病的599美元起的Oculus Rift还要贵。虽然王雪红从体验和配置的角度解释了定价过高的原因,但业内都知道,要想实现王雪红或者充分发挥HTC Vice的最佳体验,与之相配套的PC必不可少,那么这类PC的价格应该是多少呢?   在年初的CES大展上,惠普公司推出了HTC VIVE首款“官方认证虚拟现实专用”的游戏PC ENVY Phoenix,这款游戏PC内置2TB的硬盘,英特尔Core i7 K系列处理器(带惠普的超频功能),且用户能够根据自身需求来选择AMD或者NVIDIA显卡,用户能够最高选择NVIDIA GeForce GTX 980 Ti或者AMD Radeon R9 390x,起售价格1699.99美元。二者相加将达到2500美元左右。如果说之前业内所言的目前PC中仅有1%左右的配置符合诸如Oculus Rift和HTC Vive这类依靠PC设备(均价在得到VR体验所需的硬件要求,从而被业内认为整体价格是普及障碍的话,那么这种障碍在HTC Vive身上体现得更为明显。即PC+VR设备的总体价格比同级别的Oculus Rift要高出400美元左右。   提到价格,我们这里不得不提及谷歌的Cardbaord,据称其目前的销量已经突破500万,而其最大的杀手锏就是价格。相对于市面上其他的虚拟现实设备,谷歌采用纸板的做法为其带来了极低的成本投入,它甚至可以便宜到让《纽约时报》向它的订阅者发送这款设备,并且它还能跟现已经存在、为用户所熟悉的软件很好地融合。尽管严格意义上说,Cardbaord还不能算是真正的VR设备,至少与HTC Vive相比有着不小的差距,但作为一个产业发展初期且并未被证明是市场和用户刚需的情况下,价格的作用就显得异常关键。    回望HTC从兴到衰,除了所谓的创新之外,对于营销的忽视或者说不当也是导致HTC在手机市场被营销高手三星反超,直至最终衰落的主要原因。到了新的VR产业,除了前述因素之外,HTC在智能手机产业中弱营销的短板依旧没有改变,这从VR初期的营销中已显端倪,尤其与老对手三星相比。   例如今年第88届奥斯卡颁奖典礼,赠送的礼包内就有一副Gear VR以及配套的三星智能手机,而这部手机预装WeVR制作的内容,包括虚拟现实热门影片《Waves》和《Hard World for Small Things》,同样,在日前结束的MWC2016上,三星在发布会现场通过虚拟现实(VR)技术发布了新款手机Galaxy S7,即为了让发布会现场的每个人都能亲身体会到VR效果,三星在每个座椅上都准备了一部自己的Gear VR眼镜,还请来Facebook公司CEO扎克伯格为其站台。相比之下,我们至今仍未看到王雪红痴迷的VR给业内和市场留下了什么具有深刻印象的营销事件。   综上所述,我们认为,王雪红此次痴迷VR再次陷入了一个新的产业误区,并导致其盲目和自信,而在这种盲目和自信中,智能手机依然是主营业务的HTC在去年累计营收为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币),同比下滑35.2%。同年12月营收额为65.16亿元新台币(约为12.9亿元人民币),环比减少36.6%,同比减少57%,这使得HTC在2015年全年,毛利率、每股亏损2项财务数据均创上市以来最低。而在今年的1月份,HTC营收64.8亿元新台币(约为12.7亿人民币),同比下滑47.23%,环比减少0.2%,在缺乏主力机型的情况下,HTC 1月营收再创10年新低。这意味着在未来,HTC的智能手机业务将很难为HTC的转型(例如VR设备和生态)提供很好的支撑,相反倒是VR的投入会进一步加重HTC的压力,造成“西瓜和芝麻皆失”的后果。(孙永杰)相关的主题文章: